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发布时间： 2006-04-06 13:24 新闻来源： 精品
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因为丁俊晖，中国公开赛八分之一决赛的电视转播把原定的强势节目《足球之夜》挤到了晚上12点播出，主持人张斌感慨：“小球战胜了大球。”
然而，在斯诺克运动水平超强的英国，人们对足球的兴趣显然超过了斯诺克。
在英国足球PK宗教
最近，英国某调查机构做了一项民意调查，老婆和足球俱乐部，你会对谁更忠诚，居然有93%的英国人选择的是足球俱乐部。英国人给出的原因是如此简单，我钟爱的俱乐部只有一个，而妻子和个人情感问题，则有太多的不确定。
查里斯·埃伦是一名忠诚的热刺球迷。埃伦当初在确定自己的俱乐部归属问题时，简单得有些滑稽。
当时，他家刚搬到伦敦，住在热刺俱乐部和阿森纳俱乐部之间。他不知道该属于哪个社区，于是就找来伦敦地图测量了一下，发现自己家距离热刺更近一些，“于是，父母、我以及我的兄弟姐妹们就成了热刺队球迷。”
距离决定了一切。
接下来的事就是忠诚。作为英国著名威士忌品牌Jonnie Walker公司的市场部经理，埃伦是个思维敏捷、清晰的精明商人，但一谈到热刺，他的思维似乎就开始紊乱起来，口口声声称热刺是世界上最棒的俱乐部。但他钟爱的热刺队在英超联赛历史上从来没有战胜过阿森纳队，更没拿过冠军。他开始变得难过起来，但他不会“改投”阿森纳俱乐部。因为，“我的心已经交给了热刺。”
英国人对俱乐部的忠诚甚至直追对宗教的忠诚。
不是吗？
自从尼采宣布“上帝死了”之后，足球便成为英国人新的“宗教”。
就像此前每周一次的礼拜仪式，每周到俱乐部球场去为球队呐喊助威成了英国人的例行活动。
很多英国人都改信过宗教，但他们一旦选定一家俱乐部，就会终生不渝支持到底。
在英国足球PK斯诺克
当丁俊晖让中国人重新开始关注台球时，斯诺克在英国已然呈现颓势。虽然全世界的顶尖斯诺克高手还是把英国当作朝拜地，不停地来来往往。
斯诺克在英国兴于电视，衰于电视。当鬓发苍白的戴维斯风华正茂、独孤求败时，斯诺克还算不上是真正意义上的大众运动。是电视，将斯诺克推上了一个新的高度。
1969年，BBC正在推广他们的彩色电视体系，如何用一种能体现彩色画面特色的节目长时间吸引观众，成了头等大事。斯诺克球有8种颜色，有一定的运动性和观赏性，而且对现场直播的技术要求也相对较低。于是，斯诺克电视赛马上成为了BBC的热门栏目，随即，斯诺克世锦赛也成为了电视直播赛事，收视率甚至打进前三。
由于公共传播的普及，大批斯诺克球星被培育成为偶像级人物，包括现在仍在参加中国赛的上世纪70年代末的史蒂夫·戴维斯、“旋风”怀特、八九十年代的爱尔兰“飓风”希金斯、亨得利等。
整个70年代，斯诺克是英国电视台播出时间最长的体育项目，一直到传媒大鳄默多克在80年代末推出收费电视天空台时，斯诺克仍然炙手可热，而天空最早经营的主打体育项目还是斯诺克。
然而，斯诺克先天的缺陷制约了它向彻底商业化职业运动的转变。球台过小，使斯诺克的现场观众人数不能多过千人，门票收入相当有限。球馆过小，也使广告赞助在空间上受到限制。最致命的打击来自电视。当电视体育节目在80年代后期成熟起来后，斯诺克成为了他们抛弃的对象——足球、篮球、橄榄球都有明确的时段限制，十分吻合“定时插播广告”这条商业电视原则，而斯诺克的比赛是不可预测的。奥沙利文可以用不到６分钟时间完成一局，可是如果他碰上“软磨王”艾伯顿时，一局打上40分钟也不奇怪。
商业电视台一家家放弃斯诺克，天空和独立电视台把精力和资源都集中在足球、奥运会和Ｆ１争夺上，最终只有BBC仍然愿意接受斯诺克，原因是BBC为国家所有的公共电视台，没有广告压力。可是在没有竞标者环境下，哪怕是斯诺克世锦赛，电视转播收入也极低，去年续签的3年合同，平均每年不到100万英镑。
电视魅力下降，又直接影响着广告赞助的下滑。烟草行业受禁进一步打击了斯诺克运动。一站具备世界排名积分的公开赛，冠军奖金不过3万英镑，怎能和其他职业运动相比？
37岁的亨得利红了将近20年，累积奖金不过800多万英镑，比不上25岁的费德勒近两年挣的奖金多。
青少年对斯诺克兴趣下降，是这项运动在英国走向末路的最大威胁。可选择的娱乐方式越来越多，高节奏快餐文化的侵蚀都让斯诺克这项略显迟缓沉闷的运动相形见绌。
于是，斯诺克将目光投向了市场巨大的中国。
在中国斯诺克PK足球
虽然在斯诺克中国公开赛上，丁俊晖没能卫冕成功，但跻身四强的成绩和出色的现场表现已经让中国的斯诺克热再度升温。
所以，《足球之夜》掌门张斌不由地发出这样的感慨，小球战胜了大球。
小球真的能够战胜大球吗？
在某些层面上是，比如说电视收视率。
2006年中国公开赛收视率报告还没有出来，但2005年的收视率已经提前将今年的收视率做了一个预告。北京未来广告公司在2005年4月的赛事收视简报中这样说道，在丁俊晖摘取桂冠时，赛事0.92%的平均收视率一举创下了频道2005年收视新高，而决赛阶段3.17%平均收视率更是超越了足、篮、排三大球类赛事，成为2005年频道内单场收视之最。赛事举办期间，同时段7.1%的占有率仅次于央视一套，位列全国卫星频道同时段第二。
据业内人士保守估计，2006年度中国台球公开赛的知名度和影响力使得大赛同期的赛事传播收视率远远超出去年。只是由于丁俊晖未能打进决赛，使得收视率再创新高的计划只能留着明天再去实现了。
与台球转播欣欣向荣的景象不同，央视与足球的中超转播谈判正处于秘密进行阶段。是足球需要电视，还是电视需要足球。在这个问题的纠缠上，电视表面上似乎占了上风。
没有央电转播的中超一年不如一年。而实际上，缺少了中超报道的《足球之夜》也完全失去了当年的风采以及收视率。他们只能期待世界杯的时候，隔岸观火、隔靴搔痒地解决一下栏目的质量问题。
再比如赞助。在国内，号称中国球类运动市场化最早的中超刚刚结束了两年的裸奔，穿的还是一个从来没有听说过的洋马甲，且金额保密。而斯诺克中国赛，只用了一年时间，就打动了中国房地产商的台球情结，星牌、龙熙顺景的LOGO随着三百万的赞助直接贴到了赛场的背板上，并随着电视转播传播开来。
当然还有比赛的质量问题。斯诺克中国赛，所有的腕儿们都来了，比比中超的假球、黑哨，小球自然敢挺起腰杆，大胆地叫板：who怕who？
徐莉/文 严军/摄 |
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发表于 2006-4-9 01:56:17
发表于 2006-4-9 09:26:44
